Retten i Horsens har idømt Gejser ApS (tidl. Smoke‑It) en bøde på 10.000 kr. for overtrædelse af reklameforbuddet for elektroniske cigaretter. Sagen udsprang af Forbrugerombudsmandens politianmeldelse for salgsfremmende udsagn på virksomhedens hjemmeside og sociale medier. Retten fandt både de anvendte formuleringer og selve brugen af navnet Smoke‑It og logoet at udgøre kommerciel kommunikation rettet mod at fremme salg af e‑cigaretter og genopfyldningsbeholdere. Dommen bekræfter, at forbuddet fortolkes bredt og gælder på alle platforme.
Retlige rammer og præmisser
Efter lov om elektroniske cigaretter, herunder § 16 og den tilhørende bekendtgørelse, er enhver reklame over for offentligheden forbudt. Forbuddet omfatter handlinger, der har til formål eller virkning at fremme salg. Retten lagde vægt på, at udtrykket “smoke it” i almindelig sprogbrug opfordrer til forbrug, og at navne, logoer og domænenavne, der associerer til e‑cigaretter, derfor kan være ulovlig reklame. Neutral produktinformation om pris, tekniske specifikationer og kompatibilitet er derimod tilladt.
Ved strafudmålingen tillagde retten vægt, at virksomheden havde anvendt navnet før lovens vedtagelse, og at der i en indledende periode var usikkerhed om rækkevidden af reglerne. Det ændrede ikke på skyldspørgsmålet, men indgik som formildende elementer. Retten afviste kompensation for sagens varighed, da virksomheden ikke havde godtgjort negative konsekvenser af den lange sagsbehandlingstid.
Konsekvenser for erhvervsdrivende
Aktører, der sælger e‑cigaretter online, bør begrænse kommunikationen til nøgterne oplysninger svarende til emballagen, herunder pris, produktnavn og tekniske data. Slogans, anprisninger, sammenligninger med traditionelle cigaretter eller udsagn om rygestop vil som udgangspunkt være i strid med reklameforbuddet. Det samme gælder brug af navne og logoer, der signalerer forbrug af e‑cigaretter.
Dommen illustrerer et strengt håndhævelsesniveau og understreger, at Forbrugerombudsmanden forventer efterlevelse på tværs af hjemmesider, sociale medier og nyhedsbreve. Virksomheder bør gennemgå domænenavne, visuelle kendetegn og indhold for at forebygge overtrædelser og bøder. Overtrædelser kan føre til politianmeldelse og bødestraf, også hvor markedsføringen har været udbredt før lovens ikrafttræden.
