Gennemsigtighedskrav i AI-forordningens artikel 50
EU’s AI-forordning indfører fra 2. august 2026 bindende gennemsigtighedskrav for AI-genereret eller -manipuleret indhold. Indhold i tekst, billede, lyd og video skal markeres, så modtageren tydeligt kan se, at det er kunstigt genereret, og mærkningen skal understøtte maskinlæsbarhed.
Kravene omfatter særligt syntetisk og såkaldt deepfake-indhold. Forordningen er direkte gældende i Danmark, og der kræves derfor ikke national implementering for, at reglerne får virkning over for virksomheder.
Praktisk anvendelse i markedsføring og kommerciel kommunikation
Virksomheder, der bruger generativ AI til kampagnebilleder, produktvideoer, sociale opslag eller tekstindhold, skal sikre synlig og entydig markering. Pligten gælder også, når AI kun har foretaget væsentlig redigering eller manipulation af materialet.
Udbydere af AI-værktøjer skal teknisk understøtte mærkning via metadata og vandmærker, men brugervirksomheden har et selvstændigt ansvar for korrekt mærkning inden offentliggørelse. Markeringen bør derfor tænkes ind i hele indholdsprocessen fra briefing til publicering.
Sanktioner og myndighedstilsyn
Manglende efterlevelse af artikel 50 kan udløse betydelige administrative bøder på op til 15 mio. EUR eller 3 procent af den globale omsætning, alt efter hvad der er højest. Hertil kommer risiko for påbud og krav om afhjælpning.
Det nationale tilsyn håndhæver reglerne. Udover økonomiske sanktioner kan utilstrækkelig mærkning skade omdømme og forbrugertillid i et marked, hvor ansvarlig brug af AI er under tæt offentlig bevågenhed.
Lær om regulering af teknologi på kurset om digital forvaltning og AI
Læs mere her →Sådan organiserer virksomheden efterlevelse
Efterlevelse kræver både juridiske og tekniske tiltag. Et robust governance-setup bør kombinere klare interne politikker, uddannelse af medarbejdere og kontraktlige krav til bureauer og andre eksterne leverandører.
For at operationalisere kravene kan følgende tiltag indarbejdes i eksisterende workflows og godkendelsesprocedurer:
- Kortlæg anvendelsen af AI i produktion og redigering af markedsføringsmateriale.
- Etabler retningslinjer for, hvornår og hvordan indhold skal markeres, herunder synlig tekst og teknisk metadata.
- Stil eksplicitte krav til leverandører om understøttelse af mærkning og dokumentation for efterlevelse.
- Vælg værktøjer, der natively understøtter vandmærker og standardiserede metadatafelter.
- Overvåg praksis og opdater procedurer i takt med vejledninger og standarder fra EU og nationale myndigheder.
