Matilde Vichr-Vágsheyg

Krav om tagging eller deling i SoMe-konkurrencer kan udgøre spam i strid med markedsføringsloven. Virksomheder må kun sende markedsføring med forudgående, informeret og aktivt samtykke. Sørg for tydelige konkurrencevilkår og undgå at gøre deltagelse afhængig af markedsføringssamtykke.

Et dansk lovforslag skal implementere NIS2 og forventes at træde i kraft til sommer. Reglerne udvider kredsen af omfattede sektorer, skærper krav til risikostyring og ledelsesansvar og giver tilsynsmyndigheder markant stærkere sanktionsmuligheder. Minimumsimplementering begrænser ekstra byrder.

Østre Landsret fastslår, at influenceropslag med modtagne produkter er kommercielle og skal markeres som reklame, også uden kampagneaftale. Bøden blev nedsat til 30.000 kr., hvilket viser, at Forbrugerombudsmandens indstilling kan ligge væsentligt over den endelige sanktion.

Selv præcise miljøudsagn kan være vildledende, hvis helhedsindtrykket overvurderer et produkts grønne profil. Markedsføringsloven kræver dokumentation og klarhed, herunder tydelige procentangivelser. Kombinér konkrete påstande med robuste kontrolprocedurer for at sikre compliance.

Generelle grønne udsagn som klimavenlig kræver tung dokumentation for ikke at være vildledende. Virksomheder skal kunne vise, at produktet er blandt de bedste, baseret på LCA og uafhængige eksperter, eller underbygge en forklarende tekst. Officielle miljømærker kan lette bevisbyrden.

Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger skærper kravene til miljøpåstande i markedsføring. Vage udsagn kræver robust dokumentation, og officielle miljømærker kan være afgørende for lovligheden. Anbefalingerne er vejledende; domstolene foretager den endelige vurdering.

Anpartsselskaber kan fra 1. januar 2025 rejse kapital via godkendte equity crowdfunding-platforme og i visse tilfælde tilbyde anparter til kvalificerede investorer uden platform. Samtidig halveres minimumskapitalen til 20.000 kr., med krav om forsvarligt kapitalberedskab og registrering hos Erhvervsstyrelsen.

En bilproducent har modtaget 1 mio. kr. i bøde for vildledende grønne udsagn. Sagen skærper kravene til dokumentation af miljøpåstande og viser, at sproglige fejl ikke fritager for ansvar. For at reducere risiko kan virksomheder søge forhåndsgodkendelse hos Forbrugerombudsmanden.

Forbrugerombudsmanden præciserer spamforbuddet: Krav om at tagge – og formuleringer, der tilskynder til tagging – i konkurrencer på sociale medier kan udgøre uanmodet elektronisk markedsføring. Virksomheder bør ændre konkurrenceopslag og forbyde tagging for at reducere risikoen.