Østre Landsret har nedsat en bøde for skjult reklame til 30.000 kr. En influencer modtog tøj til omtale på Facebook og Instagram uden tydelig reklamemarkering. Både Forbrugerombudsmanden og byretten anså opslagene for kommercielle, og landsretten bekræftede, at influenceren handlede som erhvervsdrivende.
Retten lagde vægt på, at kommerciel hensigt forelå, selvom nogle opslag ikke indgik i en kampagne og vederlaget bestod af produkter. Kravet om reklameidentifikation følger af markedsføringsloven, herunder § 6 om gennemsigtighed over for forbrugere.
Afgørelsen viser, at influencere og samarbejdspartnere skal sikre klar og umiddelbar reklamemarkering ved enhver kommerciel omtale. Den illustrerer også, at bødeniveauet kan afvige væsentligt fra Forbrugerombudsmandens indstilling, og at formildende omstændigheder bør vurderes nøje, før et bødeforelæg accepteres.
