Generelle grønne udsagn kan bringe virksomheder i konflikt med vildledningsforbuddet i markedsføringsloven og udløse bøder, hvis de ikke kan dokumenteres tilstrækkeligt. Kravene til substans er markant skærpede sammenlignet med konkrete påstande som for eksempel andelen af genanvendt materiale.

Dokumentation for generelle udsagn

Brug af udsagn som klimavenlig, skånsom mod miljøet eller godt for planeten forudsætter, at produktet miljømæssigt placerer sig blandt de bedste sammenlignelige produkter. Dokumentationen skal hvile på en livscyklusvurdering og understøttes af uafhængige eksperter.

En kort forklarende tekst i direkte tilknytning til udsagnet kan i nogle tilfælde erstatte en fuld livscyklusvurdering, men virksomheden skal fortsat kunne bevise rigtigheden. Er produktet certificeret under en officiel ordning som Svanemærket eller EU Ecolabel, kan den underliggende vurdering anvendes.

Derudover gælder materielle betingelser, som skal være opfyldt for, at udsagnet ikke anses som vildledende:

• Fordelen skal være væsentlig for klima eller miljø.
• Fordelen må ikke være opnået på en klima- eller miljøskadelig måde.
• Fordelen må ikke udlignes af andre betydelige miljøbelastninger ved produktet.
• Fordelen må ikke være almindelig for tilsvarende produkter.

Praktisk anbefaling: Overvej at bruge præcise, afgrænsede påstande, der er lette at verificere, og etabler en robust dokumentationspakke før lancering. Det reducerer den administrative byrde og mindsker risikoen for overtrædelse af markedsføringsloven.