En bilproducent har accepteret en bøde på 1 mio. kr., efter at Forbrugerombudsmanden politianmeldte kampagner med vildledende miljøudsagn i strid med markedsføringsloven. Sagen understreger, at miljøpåstande skal være korrekte, klare og fuldt dokumenterede.
Loven forbyder urigtige eller misvisende oplysninger, udeladelser af væsentlige informationer og uklare præsentationer. Forbrugerombudsmanden fandt utilstrækkelig dokumentation for udsagn som certificeret miljøvenlig og CO2 neutral produktion. At der var tale om en oversættelsesfejl fritog ikke virksomheden for ansvar. Overtrædelser kan medføre betydelige bøder.
Konsekvenser og råd
Virksomheder bør etablere faste processer for dokumentation, intern godkendelse og løbende kontrol af grønne udsagn. Beviskravet er højt: sandsynliggørelse er ikke nok; påstande skal kunne bevises med relevant data.
Ved tvivl kan kampagnemateriale indsendes til forhåndsgodkendelse hos Forbrugerombudsmanden før offentliggørelse. Det kan reducere håndhævelsesrisikoen og sikre efterlevelse af reglerne.
