Sagen og resultatet
Sø- og Handelsretten har tilkendt en gruppe elitesportsudøvere samlet 4,7 mio. kr. i erstatning for et bookmakerfirmas brug af deres navne og billeder i markedsføring på sociale medier uden samtykke. Retten kvalificerede opslagene som kommercielle og ikke som redaktionelt indhold.
Erstatningen blev fastsat til 50.000 kr. pr. opslag pr. udøver. Niveaet afspejler, at udnyttelsen skete med salgsfremmende formål, og at identiteten har selvstændig kommerciel værdi. Dommen viderefører en fast praksis om beskyttelse mod utilbørlig udnyttelse af personers identitet.
Retsgrundlag og vurdering
Retten lagde vægt på retten til eget navn og billede, som er beskyttet af almindelige retsgrundsætninger og markedsføringslovens § 3, stk. 1. Hertil kommer ophavsretten til selve fotografiet efter ophavsretsloven, herunder den ophavsretlige beskyttelse af fotografiske værker og billeder, samt at sportsudøveres beklædning ofte indeholder varemærker eller andre kendetegn.
Fraværet af samtykke var afgørende. Brugens karakter og konteksten – sociale medieopslag fra en kommerciel aktør – udelukkede, at der var tale om legitim redaktionel omtale. Dommen er i tråd med ældre praksis, herunder U 1965.126 H, og fremhæver, at både kendte og ikke kendte personer er beskyttet mod kommerciel identitetsudnyttelse.
Praktiske implikationer for virksomheder
Virksomheder, der anvender personer i reklame, bør gennemføre systematisk rettighedsklarering. Risikoen er særlig udtalt ved SoMe-kampagner omkring sportsbegivenheder, hvor genkendelige profiler bruges til at give indtryk af tilknytning eller støtte.
Følgende minimumpunkter bør indarbejdes i compliance-processer for kampagner:
- Indhent udtrykkeligt samtykke fra den portrætterede og aftal vilkår for brug.
- Clear ophavsret til foto og eventuelle varemærker/kendetegn i motivet.
- Sikr korrekt skelnen mellem redaktionelt indhold og reklame samt tydelig kommerciel afsender.
Udebliver samtykke og clearing, må virksomheder forvente krav om vederlag/erstatning og krav om ophør. Dommen er ikke nybrud, men præciserer sanktionsniveauet ved SoMe-brug af kendte ansigter og understreger behovet for robust markedsførings- og IP-compliance.
