Bøde for alkohol i markedsføring rettet mod unge
Retten i Roskilde har idømt ejeren af et eventbureau en bøde på 40.000 kr. for overtrædelse af markedsføringsloven. Bureauet, der som enkeltmandsvirksomhed arrangerer fester for efterskoler og gymnasier, publicerede opslag og en begivenhed på Facebook med billeder og video, hvor alkohol fremgik. Indholdet var rettet mod elever, herunder mindreårige. Forbrugerombudsmanden indgav politianmeldelse efter en klage, og retten lagde vægt på, at opslagene udgjorde promovering af virksomhedens ydelser og derfor var markedsføring.
Retten fandt, at målgruppen omfattede børn og unge, og at anvendelsen af alkohol som virkemiddel i indholdet var i strid med reglerne, uanset at virksomheden ikke udskænker alkohol til mindreårige. Tiltalte kan anke dommen.
Retsgrundlag og følgevirkninger
Markedsføringslovens § 11, stk. 2 forbyder enhver omtale, billeder eller henvisninger til alkohol i markedsføring, når kommunikationen retter sig mod personer under 18 år. Forbuddet gælder både direkte markedsføring af alkohol og brug af alkohol som virkemiddel til at sælge andre ydelser, herunder generel imagemarkedsføring.
Dommen understreger krav til compliance på sociale medier: Virksomheder, der retter sig mod unge, bør indføre klare interne retningslinjer, forhåndskontrol af billed- og videomateriale samt målretnings- og alderskontrol. Overtrædelser kan udløse betydelige bøder og øget tilsyn fra Forbrugerombudsmanden.
