Ulovlig afbildning i markedsføring
Forbrugerombudsmanden har grebet ind over for to virksomheder, der afbildede medlemmer af Kongehuset på produkter og i markedsføringen uden samtykke. Den ene solgte julekugler med royale motiver, den anden kunstplakater opsat i byrummet og online. Efter myndighedens henvendelse er salg stoppet og materialet fjernet.
Sagerne udsprang af en henvendelse fra Kongehuset. Myndigheden fremhæver, at kommerciel brug af personers identitet forudsætter udtrykkeligt samtykke, og at manglende tilladelse kan være i strid med markedsføringsreglerne.
Retligt grundlag og efterlevelse
Markedsføringsloven § 3 kræver god markedsføringsskik med hensyn til forbrugere, erhvervsdrivende og almene interesser. Ved vurderingen inddrages ICC’s reklamekodeks, som i artikel 14 forbyder afbildning eller reference til personer uden forudgående tilladelse og i artikel 15 forbyder utilbørlig udnyttelse af andres navn, kendetegn eller goodwill.
Virksomheder bør sikre dokumenteret samtykke ved brug af personer i reklamer, produktdesign og opslag på sociale medier samt gennemgå materiale for risiko for at signalere personlig anbefaling. Tidlig compliance og intern kontrol mindsker risikoen for tilsynshenvendelser og driftsmæssige konsekvenser.
