Udvidet forbudsliste for miljømarkedsføring og vildledning
Nye ændringer til markedsføringsloven implementerer EU’s ECGT-direktiv og indskriver en række praksisser, der altid anses som vildledende. Fokus er især brugen af brede grønne udsagn uden solid dokumentation og mærker uden uafhængig kontrol.
Følgende eksempler rammes af de nye forbud:
- brug af bæredygtighedsmærker, der ikke bygger på en offentlig ordning eller certificering med uafhængig kontrol,
- generelle miljøudsagn som grøn, miljøvenlig eller klimavenlig uden anerkendt, verificerbar dokumentation,
- udsagn, der kun dækker en begrænset del af produktet eller virksomheden,
- CO2-neutralitet eller positiv klimaeffekt, hvis påstanden alene beror på klimakompensation uden for værdikæden,
- fremhævning af lovpligtige egenskaber som en særlig fordel.
Overtrædelser kan medføre forbud, bøder, erstatningsansvar samt i visse tilfælde godtgørelse eller tilbagebetaling til forbrugere. Almindelige vildledningsregler gælder fortsat ud over den udvidede sortliste.
Dokumentationskrav for fremtidige klimamål og miljømål
Fremadrettede mål skal være underbygget af klare, objektive og verificerbare data. Det kræver en realistisk implementeringsplan med målbare delmål samt løbende uafhængig kontrol, så påstande kan efterprøves.
Det bliver desuden forbudt at fremhæve fordele, som er uden reel betydning eller ikke udspringer af det, der markedsføres. Kravene styrker bevisbyrden og gør greenwashing mere risikabelt.
Forbrugerombudsmandens opdaterede anbefalinger og praktisk efterlevelse
Forbrugerombudsmanden har sendt reviderede anbefalinger i høring og forventer offentliggørelse før ikrafttrædelsen. Vejledningen skal hjælpe virksomheder med at omsætte reglerne til praksis.
Virksomheder bør nu kortlægge alle miljø- og bæredygtighedsudsagn, validere dokumentationsgrundlaget, sikre uafhængig verifikation og opdatere interne complianceprogrammer. Læs den officielle pressemeddelelse hos Forbrugerombudsmanden: forbrugerombudsmanden.dk.
Få GDPR helt ind under huden på kurset ’GDPR i praksis’
Læs mere her →Ikrafttræden, eksisterende produkter og håndhævelse
Reglerne gælder også produkter og emballage, der er produceret før ikrafttrædelsen. CPC-netværket har offentliggjort en fælles forståelse af håndhævelsen i forhold til varer, der allerede er på markedet.
Praktisk betyder det behov for hurtig gennemgang af lager, etiketter og digitale materialer samt justering af udsagn, der ikke lever op til de nye krav. Tidlig planlægning reducerer håndhævelses- og omdømmerisiko.
