Samtykkekrav og gennemsigtighed ved politisk onlinereklame
Fra 10. oktober 2025 gælder en EU-forordning om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame. Partier, foreninger og kampagner må kun målrette politiske budskaber online, hvis den registrerede forinden har givet et gyldigt, informeret samtykke. Reglerne omfatter blandt andet e-mails, annoncer på websites og bannerreklamer.
Forordningen supplerer databeskyttelsesreglerne. Det betyder, at de almindelige krav efter GDPR stadig gælder: tydelig information om formål, behandlingsgrundlag og kilder, let tilgængelige oplysninger i reklamen samt dokumentation for, at samtykket opfylder kravene om frivillighed, specificitet og utvetydighed.
Lovligt grundlag og oplysningspligt efter GDPR
Når partier behandler almindelige oplysninger som alder, bopæl eller telefonnummer for at kontakte vælgere, skal der foreligge et lovligt grundlag. Udover samtykke kan behandlingen i nogle tilfælde ske efter legitim interesse, forudsat at en dokumenteret interesseafvejning viser, at partiets behov overstiger indgrebet i den registreredes privatliv.
Transparens er central. Den registrerede skal have klar oplysning om formål, kilder, modtagere, opbevaringsperioder og rettigheder, herunder indsigt, indsigelse og sletning. Ved indirekte indsamling skal oplysningspligten opfyldes rettidigt i overensstemmelse med GDPR art 14.
Lær at udarbejde solide databehandleraftaler på praksisnært kursus
Læs mere her →Profilering, særlige kategorier og praktiske pligter for partier
Politisk overbevisning, religiøs overbevisning, fagforeningstilhørsforhold, seksualitet og helbredsoplysninger er særlige kategorier efter GDPR art 9. Forordningen indfører et forbud mod at målrette politisk reklame ved brug af profilering baseret på sådanne oplysninger.
Derudover skal partier indrette deres databehandling efter principperne om dataminimering, ansvarlighed og sikkerhed. Det indebærer bl.a. styring af leverandører, klare roller mellem dataansvarlig og databehandler samt dokumentation i fortegnelser og risikovurderinger:
- Registrér ikke kontakt med vælgere uden samtykke eller andet gyldigt grundlag.
- Indsaml kun nødvendige data til det definerede formål.
- Indgå og håndhæv databehandleraftaler med tredjeparter.
Læs EU-forordningen på EUR-Lex her: eur-lex.europa.eu.
