Fokus og læringsmål

Kurset giver en praktisk og juridisk ramme for rådgivning om digital markedsføring, hvor privatliv, databeskyttelse, markedsføringsret og teknologiregulering mødes. Deltageren lærer at omsætte komplekse regler og tekniske mekanismer til robuste løsninger, der kan implementeres i organisationer.

Efter kurset kan du identificere relevante regelgrundlag, vælge og begrunde behandlingsgrundlag, vurdere samtykke og transparenskrav samt rådgive om lovlige designvalg, herunder håndtering af risici ved dark patterns og manipulative grænseflader.

Centrale emner

Indholdet dækker udviklingen i digital markedsføring og de juridiske grænser for brug af sociale medier, kunstig intelligens, influencere og overvågningsteknologier som cookies, pixels og fingerprinting. Der arbejdes med datadrevne forretningsmodeller, herunder profilering, segmentering, loyalitetsprogrammer og personaliserede rabatter, med fokus på dokumentation, nødvendighed og proportionalitet.

Kurset gennemgår centrale regler og praksis, herunder GDPR og ePrivacy-reglerne, Markedsføringsloven, samt nyere tendenser i tilsyns- og retspraksis om samtykke, information og transparens. Deltageren får værktøjer til at håndtere uklar retstilstand og til at argumentere fagligt forsvarligt, når praksis er i bevægelse.

Metode og udbytte

Undervisningen er case- og dialogbaseret og træner deltageren i at kvalificere risikovurderinger, udforme klare anbefalinger og tilpasse løsninger til forretningsmæssige behov. Du får metoder til at designe compliant AdTech set-ups, sikre forankring i organisationen og understøtte governance med klare retningslinjer og processer.

Samlet set bliver du i stand til at rådgive effektivt om digital markedsføring fra strategi til implementering, med fokus på lovlighed, etik og bæredygtige digitale løsninger.