Diskotek Skoven ApS har accepteret en administrativ bøde på 17.500 kr. for at have refereret til alkohol i markedsføring rettet mod efterskoleelever. Forbrugerombudsmanden vurderede, at omtalen af fri bar og øl på selskabets hjemmeside var i strid med markedsføringsloven § 11, stk. 2. Sagen udsprang af en klage fra Alkoholreklamenævnet og er den første, hvor en virksomhed vedtager et administrativt bødeforelæg på området.
Retligt grundlag og håndhævelse
Efter markedsføringsloven § 11, stk. 2, må markedsføring over for personer under 18 år ikke indeholde omtale, billeder eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol. Forbuddet gælder også, når alkohol anvendes som virkemiddel til salg af andre ydelser, fx festafholdelse.
Overtrædelser kan sanktioneres med bøde, jf. § 37, stk. 3. Forbrugerombudsmanden kan afslutte sager med administrativt bødeforelæg efter § 38, jf. § 37, stk. 7, nr. 4, hvis virksomheden erkender forholdet og betaler inden frist. Lovbemærkningerne angiver desuden en bødemodel for førstegangstilfælde, bl.a. takster pr. opslag på sociale medier og et tillæg på 75 procent, når markedsføringen også retter sig mod personer under 16 år, som typisk omfatter efterskoleelever.
Praktiske implikationer for virksomheder
Afgørelsen tydeliggør, at direkte og indirekte henvisninger til alkohol, herunder begreber som fri bar, kan udløse bøde, når målgruppen er børn og unge. Risikoen omfatter såvel hjemmesider som kampagner og events.
Virksomheder, der markedsfører arrangementer til uddannelsesinstitutioner eller unge, bør styrke deres compliance og dokumentere risikovurderinger. Følgende tiltag er særligt relevante:
- Screen målgrupper og kanaler for at sikre, at indhold ikke rammer personer under 18 år.
- Fjern eller omformulér ord og billeder, der kan opfattes som henvisning til alkohol, fx fri bar og øl.
- Opdater interne retningslinjer, godkendelsesflows og træning af personale i markedsføringsregler.
- Log og arkivér beslutninger og materiale til brug for eventuel dialog med tilsynet.
