Retten i Lyngby har idømt Hus og Have Avisen ApS en bøde på 150.000 kr. for at have offentliggjort 74 omtaler af et kosttilskud i 10 onlineudgaver uden tydelig angivelse af, at der var tale om reklame. Selvom omtalerne ikke var betalt, fandt retten, at udgivelserne havde kommerciel hensigt. Det blev tillagt vægt, at producenten udgjorde omkring 10–15 procent af avisens omsætning, at omtalerne var udformet som egentlige annoncer med billeder og kontaktoplysninger, samt at der manglede journalistisk byline. Omtalerne fremstod derfor som redaktionelt stof, hvilket er i strid med forbuddet mod skjult reklame.
Retten lagde til grund, at markedsføringsloven § 6, stk. 4, kræver klar oplysning om kommerciel hensigt, og at egnethedskriteriet i § 8 var opfyldt. Som massemedie omfattet af medieansvarsloven § 1, nr. 3, var virksomheden tiltalt efter medieansvarsloven § 27 om ansvar for annoncer.
Dommen skærper kravet til redaktionelle mediers adskillelse af kommercielt og redaktionelt indhold. Ved eksisterende eller væsentlige kommercielle relationer skal omtaler af den pågældende virksomhed som udgangspunkt markeres som reklame – også hvor der ikke foreligger direkte betaling. Medier bør derfor styrke interne retningslinjer for reklameidentifikation og dokumentation.
