Bøde for alkoholreklamer rettet mod mindreårige – anvendelse af markedsføringslovens § 11
Retten i Nykøbing Falster idømte GOR-Toms ApS en bøde på 503.000 kr. for 59 Facebook-opslag, der markedsførte alkohol over for unge under 18 år. Opslagene var rettet mod 16-17-årige skoleelever og indeholdt omtale, billeder eller indirekte henvisninger til alkohol. Sagen udspringer af Forbrugerombudsmandens politianmeldelse.
Markedsføringsloven § 11, stk. 2 forbyder markedsføring til børn og unge, når indholdet omtaler, viser eller henviser til rusmidler. En henvisning kan foreligge uden ordet alkohol, fx når begivenhedstekster tilbyder bord eller bordpakker. Angivelser som 16+ eller kommunikation til gymnasieelever dokumenterer, at målgruppen rummer mindreårige.
Bødeudmåling og proces – model og udeblivelsesdom
Ved strafudmålingen lagde retten vægt på overtrædelsernes karakter og omfang, jf. § 37, stk. 7, nr. 4. Bøden blev beregnet efter bødemodellen: 10.000 kr. pr. opslag for de første 10 og 8.500 kr. for de efterfølgende. Den samlede bøde på 503.000 kr. afspejler 59 selvstændige overtrædelser.
Selskabet var under konkursbehandling og mødte ikke i sagen; hverken selskabet eller kurator gav møde. Retten afsagde derfor udeblivelsesdom. Insolvens ændrer ikke den retlige vurdering, og bøden pålægges selskabet som strafferetlig reaktion.
Praktiske compliance-punkter for SoMe-aktører og eventarrangører
Virksomheder, der markedsfører arrangementer til unge, bør sikre, at indhold målrettet personer under 18 år ikke rummer direkte eller indirekte alkoholreferencer. Aldersegmentering eller adgangskontrol kan ikke neutralisere ulovligt indhold. Udtryk som 16+ eller flaskemotiver indebærer væsentlig risiko.
Etabler klare interne retningslinjer, forhåndsgodkendelse af opslag og dokumentation for målgrupper. Indfør negativlister for ord og billeder, oplær medarbejdere og før stikprøvekontrol. Manglende efterlevelse kan udløse betydelige bøder og efterfølgende tilsyn.
