Skærpet bøde og ansvar
Østre Landsret har forhøjet bøden til 125.000 kr. for ulovlig markedsføring, hvor alkohol blev omtalt i reklamer rettet mod unge under 18 år. Sagen vedrørte 11 opslag på Facebook-siden for et diskotek, som promoverede arrangementer med alkohol for grundskoleelever.
Landsretten fandt selskabet strafferetligt ansvarligt, selv om opslagene var udarbejdet af andre. Retten lagde vægt på, at selskabet tjente på festerne og stod for bar- og dørpersonale, og at markedsføringen skete efter aftale med selskabet. Dermed blev byrettens bøde forhøjet.
Retsgrundlag og praktiske konsekvenser
Efter markedsføringslovens § 11, stk. 2, er enhver omtale, billedbrug eller henvisning til alkohol forbudt i reklamer, der retter sig mod børn og unge. Forbuddet gælder også, når alkohol anvendes som virkemiddel til at sælge andre ydelser, og uanset om der udskænkes til mindreårige.
Dommen tydeliggør, at virksomheder kan ifalde ansvar for tredjemands SoMe-aktiviteter, hvis de medvirker eller har aftalt markedsføringen og økonomisk profiterer heraf. Aktører i oplevelses- og nattelivsbranchen bør derfor styrke interne kontroller og sikre klar compliance ved samarbejder om arrangementer og digital markedsføring.
