Politiske partier må kun målrette budskaber ved brug af vælgeres personoplysninger, hvis der foreligger et lovligt grundlag og klar information. Fra 10. oktober 2025 skærper en EU-forordning kravene ved onlinemålretning af politisk reklame, herunder krav om forudgående samtykke og udvidet gennemsigtighed.

Nye EU-krav til online målretning

Forordningen om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame kræver, at partier, foreninger mv. indhenter gyldigt samtykke, før politiske onlinebudskaber målrettes efter fx alder eller bopæl. Reglerne omfatter bl.a. e-mails, displayannoncer og andre digitale formater.

Reglerne gælder ved siden af GDPR, så de registreredes rettigheder – herunder indsigelse, indsigt og sletning – består uændret. Der gælder desuden et forbud mod at målrette ved hjælp af profilering baseret på særlige kategorier af data, fx politisk eller religiøs overbevisning, fagforeningstilknytning og helbredsoplysninger.

Offline kontakt og øvrige pligter

Ved telefonopkald og husstandsomdelte materialer anvendes GDPR’s almindelige krav. Partier skal kunne påvise et passende behandlingsgrundlag, typisk en interesseafvejning, og dokumentere proportionalitet og dataminimering.

Partier bør samtidig sikre styring af eventuelle leverandører, der behandler data på deres vegne, og give gennemsigtig information om kilder og formål. Læs forordningen på Eur-Lex her.

Før målrettet kommunikation iværksættes, bør følgende være på plads:

• Ingen registrering af kontakt med vælgere uden samtykke eller andet gyldigt grundlag.
• Indsamling begrænses til nødvendige data i forhold til formålet.
• Databehandleraftaler og tilsyn med tredjeparter, der behandler data på partiets vegne.