Grundlæggende rammer
Kurset giver en praktisk introduktion til de regler, der styrer digital markedsføring, herunder samspillet mellem markedsføringsloven, GDPR, databeskyttelsesloven og cookiebekendtgørelsen.
Deltagerne lærer at identificere lovligt grundlag, dokumentere samtykke og vælge mellem samtykke og legitim interesse ved forskellige kanaler og formål.
Digitale kanaler og metoder
Vi gennemgår permission og direct marketing, krav til e-mail, sms og push, samt reglerne for cookies, pixelsporing og præference- og statistikcookies.
Sociale medier behandles med fokus på målgrupper, retargeting, profilering og segmentering, og hvordan rollerne dataansvarlig/databehandler påvirker ansvar og oplysningspligt.
Influencer-samarbejder og reklameidentifikation belyses med eksempler på skjult reklame, labeling og brug af egne og tredjepartsplatforme.
Compliance, dokumentation og håndhævelse
Du får metoder til at kortlægge behandlingsaktiviteter, udforme transparente notices og tilrettelægge samtykke- og fravalgsflows, inkl. krav til cookie-consent og dokumentation.
Kurset sætter fokus på risikovurdering, interne procedurer, tjeklister og governance, så du kan balancere forretningsmål og regelefterlevelse i kampagneplanlægning.
Håndhævelse og sanktionsspor gennemgås, herunder dialog og forhandling med Forbrugerombudsmanden samt Datatilsynets forventninger.
Efter kurset kan du strukturere compliant kampagner, rådgive om valg af behandlingsgrundlag, sikre korrekt reklameidentifikation og reducere risikoen for påbud, bøder og negativ omtale.
