Københavns Byret har idømt Din eCigaret ApS en bøde på 50.000 kr. for ulovlig reklame for elektroniske cigaretter og genopfyldningsbeholdere. Retten lagde vægt på, at netbutikken brugte salgsfremmende betegnelser, smagsbeskrivelser og tilbudsfremhævning, herunder kategorier som nyheder og ugens tilbud samt et blogindlæg om bedste e væsker. Sagen blev rejst efter politianmeldelse fra Forbrugerombudsmanden.
Efter lov om elektroniske cigaretter § 16, stk. 1, er reklame over for offentligheden forbudt, og reklamebegrebet fortolkes bredt som enhver direkte eller indirekte salgsfremme. Virksomheder må derfor kun give neutrale oplysninger, fx produkttype og pris. Dommen bekræfter, at værdiladede udsagn, rangeringer, smagsbeskrivelser, billeder og fremhævede tilbud anses som reklame. Webshops bør gennemgå produkttekster, kategorier og indhold for at sikre overholdelse, dokumentere interne retningslinjer og uddanne medarbejdere om grænserne mellem neutral information og markedsføring.
