Når Forbrugerombudsmanden indskærper vildledningsforbuddet over for elselskabet Velkommen, sender det et klart signal til hele elbranchen: skjulte pristillæg og utydelige beregningsmetoder er ikke længere et gråt område. Velkommen fremhævede variabel kWh pris, 1 krones abonnement og 100 procent certificeret grøn strøm, men spottillæg, tillæg for grøn kompensation, transport, afgifter og et tidligere netadministrationsgebyr var gemt i fold ud og pop up eller på undersider. Dette ændrer fundamentalt, hvordan prisens bestanddele skal præsenteres, så den samlede pris eller beregningsmetoden står lige så fremtrædende som salgsbudskaberne.