Sø- og Handelsretten har pålagt en større spiludbyder at betale erstatning til 23 danske elitesportsudøvere for uautoriseret brug af deres navn og billede i markedsføring på sociale medier i perioden 2019–2021. Retten fandt, at anvendelsen stred mod almindelige retsgrundsætninger om beskyttelse af identitet samt markedsføringslovens § 3, stk. 1 om god markedsføringsskik.
Erstatningen blev fastsat til 50.000 kr. pr. opslag efter en konkret vurdering af et rimeligt licensniveau. Da krænkelsen blev anset for forsætlig, blev der endvidere tilkendt vederlag og erstatning efter markedsføringslovens § 24, stk. 2 og 3. En udøver, der indgik i 29 opslag, modtog i alt 1,45 mio. kr.
Udmålingen ligger væsentligt over tidligere praksis, herunder U 2008 1974 H, og markerer en skærpelse af værnet mod kommerciel udnyttelse af personers identitet. Afgørelsen understreger behovet for systematisk compliance: Virksomheder skal sikre forudgående, skriftligt samtykke til markedsføring med identificerbare personer og undgå brug, der kan virke udstillende eller krænkende.
