Skærpede krav ved markedsføring til børn og unge
Forbrugerombudsmanden har opdateret sin vejledning om markedsføring målrettet personer under 18 år og om skjult reklame på sociale medier. Opdateringen samler praksis fra danske domme, lovbemærkninger og EU-Kommissionens vejledning til direktivet om urimelig handelspraksis.
Kravet om tydelig identifikation af reklame skærpes i målretningen mod mindreårige. Myndigheden anbefaler, at opslag indledes med en klar markering, eksempelvis REKLAME, så det straks er genkendeligt som kommercielt indhold.
Følgende hovedpunkter bør særligt iagttages ved markedsføring til mindreårige:
- Indhold må ikke opfordre til vold eller farlig eller hensynsløs adfærd.
- Ingen omtale eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol.
- Ingen markedsføring af uegnede eller ulovlige produkter for mindreårige, fx tatoveringer, kosmetiske indgreb eller solarier.
- Markedsføring må ikke ske via profiler på sociale medier, der tilhører eller fremstår som tilhørende børn.
- Ingen direkte opfordringer til børn om at købe eller overtale forældre.
Influenter og skjult reklame
Vejledningen præciserer, hvornår influenter anses som erhvervsdrivende og dermed omfattet af markedsføringsloven. Det indebærer bl.a. krav om klar og umiddelbar reklamemarkering, når indholdet har kommerciel karakter.
Domstolspraksis viser, at det ikke er tilstrækkeligt blot at tagge en virksomhed; forbrugeren skal fra begyndelsen forstå, at der er tale om reklame. Forbrugerombudsmanden har opdateret sine ofte stillede spørgsmål og vil løbende supplere med nye vurderinger og afgørelser.
Læs mere hos Forbrugerombudsmanden: Markedsføring rettet mod børn og unge. Sociale medier.
