EU-Kommissionen har fremlagt et forslag til Green Claims-direktivet, der skal styrke tilliden til grøn markedsføring og dæmme op for greenwashing gennem ensartede, kontrollerbare krav i hele EU. Reglerne skal supplere – ikke erstatte – UCP-direktivet og de nationale markedsføringsregler.
Harmoniserede EU-krav til grøn markedsføring og forholdet til UCP-direktivet
Forslaget positionerer UCP-direktivet som lex generalis og Green Claims-direktivet som lex specialis for miljøpåstande. Sammen med et ændringsforslag til UCP-direktivet udvides fokus til også at omfatte miljømæssige og sociale virkninger samt oplysninger om holdbarhed og reparationsmuligheder.
Sortlisten over urimelig handelspraksis foreslås udvidet til greenwashing. Virksomheder må ikke love fremtidige miljøpræstationer uden klare, objektive og verificerbare mål samt et effektivt overvågningssystem. Forslaget kan læses på Eur-Lex: Green Claims-forslaget her og UCP-ændringen her.
Minimumskriterier og dokumentationskrav for miljøanprisninger
Forslagets artikel 3 opstiller minimumskriterier for miljøpåstande: De skal bygge på anerkendt videnskabelig dokumentation, vurderes i et livscyklusperspektiv og angive, om produktet præsterer væsentligt bedre end normal praksis. Oplysningerne skal være kontrollerbare og sammenlignelige.
Efter artikel 4 skal sammenlignende miljøudsagn baseres på ækvivalente data for de produkter, der sammenlignes. I dansk ret supplerer kravene markedsføringslovens §§ 5 og 6 om forbud mod vildledning og § 13 om dokumentation, som allerede kræver korrekte, klare og efterprøvelige udsagn.
Miljømærkningsordninger og tredjepartsverificering
Direktivet begrænser privat opfundne mærker ved at forbyde egen certificering. Ordninger skal understøttes af gennemsigtig governance, offentliggjorte kriterier og let tilgængelige oplysninger om ejerskab og beslutningsprocesser.
Der indføres krav om tredjepartsverificering for at sikre troværdighed. For virksomheder betyder det behov for robuste datagrundlag, intern kontrol og sporbarhed, hvis miljøpåstande fortsat skal anvendes kommercielt.
Ytringsfrihed, proportionalitet og implementering i dansk ret
Reguleringen berører kommerciel ytringsfrihed efter EU-chartrets artikel 11, hvor indgreb skal ske ved lov og være proportionale. Balancen mellem forbrugerbeskyttelse og erhvervsdrivendes udtryksfrihed bliver central ved implementeringen.
Danmark har allerede en fast praksis om miljømarkedsføring, bl.a. gennem Forbrugerombudsmandens vejledninger og markedsføringsloven. Green Claims-direktivet vil skabe fælles EU-rammer og forventeligt reducere retlig usikkerhed på tværs af grænser.
