Forbrugerombudsmanden har politianmeldt Hus og Have Avisen ApS for skjult reklame. Myndigheden vurderer, at 74 omtaler af kosttilskud i ti onlineudgaver fra august 2021 til september 2022 reelt var reklamer, der skulle have været tydeligt markeret. Artiklerne fremstod som redaktionelt stof med produktbilleder, købsreferencer samt producentens navn, logo og kontaktoplysninger. Betalte annoncer fra samme producent i samme udgivelser underbygger efter myndighedens opfattelse en kommerciel relation og dermed en kommerciel hensigt bag omtalerne – uanset om der er betalt for den enkelte omtale.
Forbrugerombudsmanden lagde blandt andet vægt på følgende kendetegn ved omtalerne:
- ubetinget positive og ukritiske formuleringer
- brug af TM-symbol ved produktnavne
- manglende byline på journalist
- angivelse af forhandlerens navn, logo og kontaktoplysninger
- henvisninger til salgssteder og købslinks
- fremvisning af produktbilleder
- layout og opbygning svarende til annoncer for samme producent
Retligt henvises til markedsføringslovens § 6, stk. 4, der pålægger erhvervsdrivende klart at oplyse om kommerciel hensigt med enhver handelspraksis; forbuddet mod skjult reklame gælder på tværs af medier. Overtrædelser kan medføre bøde efter § 37, stk. 3. Hus og Have Avisen bestrider, at der forelå kommerciel hensigt.
