Regler for samtykke og målretning af politisk onlinereklame
Fra 10. oktober 2025 gælder EU’s forordning om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame. Politiske partier og foreninger skal indhente gyldigt samtykke, før de målretter politisk onlinereklame ved brug af personoplysninger som alder og bopæl. Profilering baseret på særlige kategorier af oplysninger er forbudt, herunder politisk eller religiøs overbevisning, fagforeningstilhørsforhold, helbred og seksuelle forhold.
Kravene ledsages af omfattende oplysningspligter. Modtagere skal bl.a. have klare oplysninger om sponsor, formål, anvendte målretningskriterier og hvor længe data behandles. Samtykke skal være frivilligt, specifikt, informeret og kan til enhver tid trækkes tilbage uden negative konsekvenser.
Reglerne omfatter både annoncer på sociale medier, displaybannere, e-mails og sms’er. Oplysninger om afsender, finansiering og væsentlige målretningsparametre skal være tydeligt angivet i eller sammen med annoncen, så vælgeren kan forstå, hvorfor vedkommende ser budskabet.
Samspil med GDPR: behandlingsgrundlag og rettigheder
Forordningen gælder sideløbende med GDPR. Der skal fortsat være et lovligt behandlingsgrundlag for al behandling, og grundprincipper som formålsbegrænsning, dataminimering og lagringsbegrænsning skal iagttages. Ved onlinemålretning kræves samtykke, mens anden politisk kontakt som telefonopkald og husstandsomdelt materiale typisk forudsætter en interesseafvejning, der dokumenterer, at hensynet til kommunikationen vejer tungere end indgrebet i privatlivet.
Registreredes rettigheder består uændret: indsigt, indsigelse, sletning, begrænsning og dataportabilitet. Partierne skal kunne bevise efterlevelse gennem passende dokumentation, herunder behandlingsfortegnelser, samtykkehistorik, risikovurderinger og interne politikker. Tilsynsmyndigheder kan påbyde ændringer og sanktionere ved manglende efterlevelse.
Praktiske pligter for partier og brug af tredjeparter
Partier skal informere om datakilder, modtagere og opbevaringsperioder og have styr på databehandlere, der leverer annonce- og distributionsydelser. Oplysninger om vælgeres politiske holdninger må som udgangspunkt ikke registreres uden udtrykkeligt grundlag, og målretning på baggrund af sådanne oplysninger er forbudt.
Før kampagner bør partier gennemføre faste kontroller og sikre følgende som minimum:
- Ingen registrering af vælgerkontakter uden samtykke eller andet gyldigt grundlag.
- Konsekvent dataminimering og klare slettefrister.
- Databehandleraftaler, instruks og løbende tilsyn med tredjeparter.
Læs mere i den officielle EU-tekst på EUR-Lex: Forordningen om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame.
