Skærpede krav til grønne udsagn og dokumentation
Forbrugerombudsmanden har udgivet opdaterede anbefalinger om grøn markedsføring, der skærper fokus på vildledning efter markedsføringsloven. Virksomheder skal kunne underbygge klima-, miljø- og bæredygtighedsudsagn med objektive, sporbare og uafhængige kilder.
Vejledningen erstatter kvikguiden og præciserer ansvar ved brug af brede påstande. Generelle ord som miljøvenlig eller grøn bør undgås uden klar forklaring, afgrænsning og data. Bevisbyrden ligger hos den erhvervsdrivende, og dokumentation skal være tilgængelig ved markedsføringstidspunktet.
Bæredygtighed, CO2-kompensation og kommende EU-krav
Påstande om bæredygtighed og CO2-kompensation kræver metodebeskrivelse, referenceperiode og angivelse af livscyklusforudsætninger. Uden solide beregninger og tredjepartsverifikation kan udsagn anses som vildledende, særligt hvor reduktion og kompensation blandes.
Anbefalingerne forbereder virksomheder på ændringer i UCP-direktivet fra 2026 med strengere dokumentations- og transparenskrav. Det taler for at styrke interne godkendelsesprocesser, træning og kontrol, så kommunikation om grønne tiltag er præcis, afbalanceret og kontrollerbar.
