EU-Kommissionens forslag til et Green Claims-direktiv vil skærpe kravene til grøn markedsføring i hele EU. Miljøpåstande som klimaneutral eller CO2-kompenseret må kun anvendes, hvis de kan dokumenteres og verificeres uafhængigt. Initiativet skal styrke forbrugeroplysningen og skabe mere lige konkurrencevilkår.
Krav til dokumentation og uafhængig verifikation
Forslaget indebærer, at virksomheder før brug af miljøpåstande skal kunne fremlægge robust, videnskabelig dokumentation for påstandens rigtighed. Dokumentationen skal dække metode, datagrundlag og afgrænsning, så både direkte og indirekte miljøeffekter fremgår klart.
Påstande som emballage med andel af genanvendt plast eller fuld CO2-kompensation vil kræve tredjepartsverifikation. Formålet er at reducere vage eller ubegrundede udsagn og sikre sammenlignelighed på tværs af markeder.
Regler for miljømærker og ensretning
Direktivet lægger op til at begrænse mylderet af miljømærker ved at tillade EU-udviklede ordninger eller andre mærker, der er særskilt godkendt på EU-niveau. Tiltaget skal mindske forvirring og styrke tilliden til mærkningsordninger.
Etablerede ordninger som EU Ecolabel og det økologiske logo berøres ikke, mens nationale eller private mærker kan kræve godkendelse. Det forventes at hæve standarden for miljøkommunikation uden at skabe uberettigede handelshindringer.
Lovgivningsproces og samspil med gældende ret
Forslaget behandles efter den almindelige lovgivningsprocedure i Europa-Parlamentet og Rådet. Tidsplanen er uafklaret, og detaljerne kan ændre sig under de politiske forhandlinger.
I Danmark vil direktivet skulle implementeres i samspil med markedsføringslovens forbud mod vildledning. Omfanget af overlap er endnu uvist, men virksomheder bør allerede nu vurdere deres grønne udsagn, dokumentationspraksis og brug af miljømærker.
