Apuls ApS har accepteret en bøde på 425.000 kr. efter Forbrugerombudsmandens prisovervågning afslørede langvarige tilbud og urigtige førpriser. Alle ti kontrollerede varer blev markedsført som nedsatte i måneder, flere i hele kontrolperioden. Efter en indledende orientering om reglerne fortsatte virksomheden, hvorefter sagen blev politianmeldt og afsluttet med bøde.
Bøde for vildledende prisannoncering og førpriser
Forbrugerombudsmanden vurderede, at de gentagne og langvarige prisnedsættelser gjorde, at de annoncerede priser måtte anses som varernes normalpris. Når en pris fastholdes over tid, ophører den med at være et reelt tilbud, og sammenligning med en højere førpris bliver vildledende.
Myndigheden lagde vægt på, at adfærden fortsatte efter en klar orientering om reglerne. Den manglende efterlevelse skærpede sagen og medførte en bøde for overtrædelse af både markedsføringsloven og prismærkningsbekendtgørelsen.
Retsgrundlag: vildledning og normalpris ved tilbud
Markedsføringslovens § 5 forbyder urigtige eller på anden måde vildledende oplysninger, mens § 6 forbyder udeladelse eller uklar formidling af væsentlige oplysninger. Er vildledningen egnet til at påvirke forbrugerens transaktionsbeslutning, kan der idømmes bøde efter § 37, jf. § 8.
Efter prismærkningsbekendtgørelsens § 9 a skal enhver førpris ved en prisnedsættelse være den laveste pris, som virksomheden har anvendt de seneste 30 dage før nedsættelsen. Reglen skal modvirke prismanipulation, herunder midlertidige prisstigninger for at skabe et kunstigt rabatgrundlag.
Compliance-implikationer og anbefalinger til prisannoncering
Sagen understreger behovet for robuste prisprocesser, dokumentation og intern kontrol. Virksomheder bør kunne godtgøre normalpris og referenceperiode samt sikre, at kampagner afgrænses tidsmæssigt og faktuelt.
For at reducere risikoen for vildledning og sanktioner kan virksomheder med fordel implementere følgende tiltag:
- Etabler central prislog med mindst 30 dages historik og sporbarhed.
- Fastlæg interne retningslinjer for kampagners varighed og genannoncering.
- Indfør juridisk forhåndsgodkendelse af prisannoncer og førpriser.
- Uddan marketing- og ehandelteams i normalprisreglen og dokumentationskrav.
