Bøde for vildledende priser
Jysk A/S har accepteret en bøde på 200.000 kr. for vildledende prismarkedsføring i to kampagner vedrørende en dyne og en seng. Forbrugerombudsmanden politianmeldte forholdene, fordi før-/normalpriserne gav indtryk af større besparelser end reelt, bl.a. hvor en angivet normalpris var højere end virksomhedens faktiske salgspris i perioder, og hvor en overstreget førpris ikke afspejlede, at varen i en væsentlig del af forudgående periode allerede var solgt til tilbudsprisen.
Sagen understreger, at virksomheder ved brug af før-/nupriser skal kunne dokumentere, at den anvendte referencepris har været gældende i relevant forudgående periode. De senere indsatte regler om prisnedsættelser fandt ikke anvendelse, da forholdene lå forud for ikrafttrædelsen.
Interesseret i forvaltningsret? Deltag i Forvaltningskonferencen 2026
Læs mere her →Retligt grundlag og efterlevelse
Efter markedsføringslovens § 5, stk. 1, sammenholdt med § 8, må markedsføring ikke vildlede gennemsnitsforbrugeren, uanset om oplysningerne isoleret set er korrekte. Siden 28. maj 2022 pålægger prismærkningsbekendtgørelsens § 9 a brug af den laveste pris i de seneste 30 dage ved annoncering af prisnedsættelser, også ved udtryk som Black Friday.
Praktisk bør detailhandlere etablere prislog, intern godkendelse af kampagner og løbende kontrol af referencepriser for at reducere håndhævelsesrisikoen. Se Forbrugerombudsmandens retningslinjer for prismarkedsføring på forbrugerombudsmanden.dk.
