Fra 1. juli 2023 kan grove overtrædelser af forbuddet mod vildledende markedsføring og aggressiv handelspraksis straffes med fængsel i op til fire måneder. Hidtil var sanktionsniveauet som udgangspunkt bøde, medmindre forholdet også udgjorde bedrageri efter straffelovens § 279.
Hjemlen indsættes i markedsføringsloven § 37, stk. 4, og omfatter overtrædelser af §§ 5 og 6, når der foreligger skærpende omstændigheder, samt § 7 og bilag 1, nr. 24‑31, jf. § 9, hvor fængsel kan anvendes uden skærpende omstændigheder. Der kræves forsæt.
Skærpende omstændigheder er bl.a. systematiske overtrædelser med henblik på økonomisk vinding, et stort antal overtrædelser eller planlagte, alvorlige fremgangsmåder. Loven præciserer ikke, hvilke personer i en virksomhed der kan rammes; ansvar påhviler den, der forsætligt handler eller undlader at handle.
Forbrugerombudsmanden forventer få sager årligt (0‑3). Reglerne skærper håndhævelsen og bør indgå i virksomheders compliance og ledelsesansvar.
