Retligt grundlag og konsekvenser
Sø- og Handelsretten har pålagt en international spiludbyder at betale samlet omkring 4,75 mio. kr. i erstatning og vederlag til 23 elitesportsudøvere for uretmæssig brug af deres navn og billede i markedsføring på sociale medier. Retten fastsatte et standardiseret niveau på 50.000 kr. pr. opslag efter en konkret vurdering af markedsværdien. En af udøverne blev eksponeret i 29 opslag og tilkendt 1,45 mio. kr., hvilket illustrerer den betydelige økonomiske risiko ved gentagne krænkelser.
Retten lagde vægt på, at brugen skete uden samtykke og dermed stred mod god markedsføringsskik i markedsføringsloven § 3 stk. 1. Krænkelserne blev anset for forsætlige, hvilket udløste vederlag og yderligere erstatning efter § 24 stk. 2–3. Niveauet ligger højere end tidligere praksis, herunder U 2008 1974 H. Dommen skærper compliancekrav ved kommerciel brug af personer: indhent skriftligt samtykke og undgå udnyttende fremstillinger, ellers kan kravene eskalere betydeligt.
