Stratos vs. Freia Boble

Farvemærker og indarbejdet særpræg i norsk varemærkeret

Oslo tingrett gav Orkla beskyttelse af farven Pantone 2144 C for porøs mælkechokolade efter bevis for omfattende indarbejdelse. Retten lagde vægt på, at farven hverken beskriver produktets art eller funktioner og derfor ikke er deskriptiv eller funktionsbestemt. Farven fungerer som kendetegn i omsætningskredsen.

Parterne var enige om, at store chokoladebarer sælges fra selvbetjeningshylder til en bred forbrugerkreds, men beviserne viste, at netop denne blå farve opfattes som oprindelsesangivende. Dermed opfyldte farven de skærpede krav til særpræg gennem brug.

Afgrænsning af produktmarked og dokumentation af kendetegnskraft

Et centralt moment var Orklas afgrænsning til produktkategorien porøs mælkechokolade, ikke chokolade generelt. Denne præcise vareafgrænsning afspejlede reelle markedsforhold og øgede den relevante markedsandel, samtidig med at indgrebet i andre aktørers råderum blev begrænset.

Retten tillagde en markedsundersøgelse betydelig vægt: 71 procent af den samlede gruppe og 73 procent af hyppige købere forbandt farven med Stratos/Nidar/Orkla. Modparters undersøgelser ændrede ikke dette, og Orklas markedsføring underminerede ikke resultaternes troværdighed.

Krænkelse, markedsføringslovens § 25 og retsfølger

Mondelez’ emballage til Freia Boble blev anset for krænkende. Anvendelsen stred desuden mod god forretningsskik og udgjorde en overtrædelse af norsk markedsføringslov § 25. Konsekvensen blev påbud om markedsfjernelse samt betaling af sagsomkostninger og erstatning på 20 mio. NOK.

Mondelez har varslet anke. Afgørelsen understreger beviskravene for enkeltfarvemærker og den strategiske betydning af en snæver og markedsrealistisk vareafgrænsning ved dokumentation af indarbejdet særpræg.