Markedsføringsret

Sø- og Handelsretten fastslog, at konkurrenters brug af Godt Smil som søgeord og i Google-annoncer udgjorde varemærkekrænkelse. Erstatning, godtgørelse og vederlag blev fastsat skønsmæssigt på et lavere niveau. Forbuddet blev kun delvist givet, og krav om negativ søgeordsafgrænsning blev afvist.

Sø- og Handelsretten frifandt Power i sag om EM-relaterede reklamer: Ingen utilbørlig tilknytning til DBU eller vildledning om sponsorater. Også DBU-direktørens radioudtalelser blev anset for lovlige. Afgørelsen præciserer grænserne for ambush marketing i sport.

EU vil ensarte kravene til grønne påstande og bremse uigennemsigtige mærkningsordninger. Højesteret hæver erstatning ved efterligning, mens Sø- og Handelsretten afviser forveksling mellem grantræ-motiver. Nationalt lægges der op til fængselsstraf for grov vildledning, mens regler om retouchering udskydes.

Sø- og Handelsretten fastslår, at brug af standardfuldmagter til at opsige konkurrenters kundeaftaler strider mod god markedsføringsskik efter markedsføringsloven § 3. Den krænkede virksomhed fik vederlag og erstatning, og dommen skærper kravene til loyale kundeskifteprocesser i B2B-markedet.

Forbrugerombudsmanden strammer kursen mod greenwashing. Vildledende miljø- og klimaudsagn kan udløse politianmeldelse, bøder og i grove tilfælde fængsel. Nye EU-krav til dokumentation af grønne påstande er på vej, hvilket skærper behovet for præcis og verificerbar markedsføring.

Højesteret afslutter Anne Black-sagen: Kun den hængende urtepotte nyder ophavsret, men alle tre produkter er beskyttet efter markedsføringsloven. Erstatningen fastsættes til 1 mio. kr., og beviskravet for tab lempes i lyset af krænkelsens karakter og omfang.

Højesteret har givet tilladelse til direkte anke af Sø- og Handelsrettens dom i sager om onlinekøb med samtidige abonnementsaftaler. Afgørelsen åbner for, at Højesteret prøver principielle spørgsmål om abonnementsbinding, oplysningspligt og krav på tilbagebetaling.

Regeringen vil indføre fængsel i op til fire måneder for grove eller systematiske overtrædelser af markedsføringslovens vildledningsforbud. Tiltaget skal styrke den præventive effekt efter forhøjede bøder. Lovændringen forventes at gælde fra 1. juli og er forberedt af Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen.

ESMA skærper kravene til fondsnavne med faste tærskler for brug af ESG- og bæredygtighedstermer. Mindst 80 pct. af investeringerne skal støtte oplyste ESG-mål, og ved “bæredygtig” kræves yderligere andel som bæredygtige investeringer efter SFDR. Harmonisering og tættere tilsyn er på vej.

EU strammer grebet om grøn markedsføring og vil gøre reparation af produkter mere tilgængelig. Green Claims-direktivet flytter krav fra vejledning til markedsføringsloven og kan kræve tredjepartsverificering. Right to Repair skal forlænge produkters levetid og får betydelige compliance-konsekvenser.

Højesteret lemper beviskravet for tab ved designefterligninger og fastsætter skønsmæssig erstatning på 1 mio. kr. Tre Anne Black-designs var beskyttet efter ophavs- og markedsføringsret, og krænkelserne vurderes som groft uagtsomme. Afgørelsen kan løfte erstatningsniveauet i lignende sager.

ENLI præciserer lægemiddelreklame: Uopfordret materiale med produktomtale er reklame, Disease Awareness kræver sygdomsfokus, miljøudsagn må ikke kombineres med omtale af andre produkter, invitationer skal gå via ledelsen, planlægningsrådgivning kan ikke sponsoreres, og branding af donationer afvises.

Østre Landsret stadfæstede, at Schou Company ikke kan pålægges forbud eller tilbagekaldelse for Dangrill-lanternen. Cosiscoop Original er beskyttet mod nærgående efterligninger efter markedsføringslovens § 3, men Schous produkt blev ikke anset som slavisk kopi, og ophavsret blev afvist.

Danmark risikerer sag ved EU-Domstolen for forsinket implementering af DSM-direktivet, herunder regler om aftalejustering og passende vederlag. Sø- og Handelsretten afviser forveksling mellem 3 og 3MAX. Samtidig advares der om nye varemærkescams mod virksomheder.

Uanmodet brug af kendtes portrætter i markedsføring kan udløse erstatning og godtgørelse. Dansk retsgrundsætning om retten til eget billede og markedsføringsloven kræver udtrykkelig tilladelse, og GDPR stiller særskilte krav til hjemmel og information. Få overblik over praksis og sikre løsninger.

Datatilsynet begrænser brugen af “nej tak”-lister og præciserer, at samtykkedokumentation som udgangspunkt skal slettes ved tilbagekaldelse. Afgørelsen afklarer også, hvornår ét samtykke kan dække videregivelse til partnere, og at detaljerede spørgeskemadata kræver samtykke efter § 13.