Strengere EU-krav til grønne udsagn i markedsføring
Europa-Parlamentet har vedtaget nye regler mod greenwashing. Reglerne skærper brugen af generelle grønne udsagn og kræver klar, verificerbar dokumentation. Egenudviklede miljølogos og løfter på emballage må ikke bruges uden solide beviser og gennemsigtige kriterier, mens anerkendte ordninger som Svanemærket fremhæves. Målet er pålidelig, ensartet grøn markedsføring på tværs af EU. Vage termer som klimavenlig må præciseres.
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har testet klimaudsagn på fødevarer i et adfærdseksperiment. Studiet sammenlignede producenters egne mærker med officielle mærkningsordninger og blev anvendt i EU-forhandlingerne. Praktisk betyder reglerne, at virksomheder bør gennemgå udsagn, emballage og dokumentation, overveje tredjepartscertificering og opdatere compliance-processer for at undgå vildledende markedsføring.
