Skærpet håndhævelse af greenwashing
Forbrugerombudsmanden lægger op til at politianmelde flere sager om vildledende grøn markedsføring. Hidtil er forbuddet mod vildledning ofte blevet indskærpet administrativt, men fremover må virksomheder forvente strafferetlig reaktion ved klare overtrædelser. Initiativet skal styrke tilliden til oplysninger om produkters miljøbelastning.
Nylige sager mod to bilimportører og en tankstation viser linjen: brede udsagn som “miljørigtig” eller “miljøvenlig” uden fyldestgørende dokumentation anses som vildledende efter markedsføringsloven. Et eksempel er markedsføring af en plug-in-hybrid som særligt miljørigtig, selv om den reelle rækkevidde på el var begrænset.
Der foreligger allerede retspraksis. En producent, der markedsførte baderinge som fremstillet af “miljøvenlig PVC”, modtog en bøde i Københavns Byret, fordi udsagnet ikke var dokumenteret og dermed vildledende.
Krav til dokumentation og praktiske skridt
Grønne udsagn skal kunne underbygges med solid, aktuel og repræsentativ dokumentation. Generelle begreber som “miljøvenlig” må kun anvendes, hvis produktet gennemgående belaster miljøet væsentligt mindre end alternativer. Den samlede præsentation – ordvalg, billeder og kontekst – vurderes efter markedsføringsloven §§ 3, 5 og 6.
Virksomheder bør sikre klare, afgrænsede påstande, angive forudsætninger og undgå absolutte formuleringer, medmindre de kan bevises. Det omfatter også løbende kvalitetssikring og opdatering af dokumentationsgrundlaget:
- Etabler substantiationskrav før kampagner og opbevar sporbar dokumentation.
- Afgræns udsagn til specifikke egenskaber og angiv metode og referencer.
- Test budskaber for samlet indtryk og undgå absolutte superlativer.
- Indfør intern kontrol, træning og godkendelsesflow for grønne claims.
Mere tilsyn og EU-baggrund
EU-Kommissionens screening viste mange problematiske miljøpåstande hos virksomheder på tværs af sektorer. Nationalt er der afsat ekstra midler til håndhævelse, hvilket understøtter en mere konsekvent sanktionspraksis over for greenwashing.
Med øget tilsyn og forventning om flere politianmeldelser bør særligt eksponerede brancher som bil-, energi- og detailsektoren prioritere markedsførings-compliance. Rettidig dokumentation og præcise udsagn er den bedste beskyttelse mod klager, bøder og omdømmetab.
