Forbrugerombudsmanden har indskærpet reglerne om vildledning over for to virksomheder, der fremhævede deres stegepander som PFOA- eller PFOS-fri. Da disse fluorstoffer i forbrugerprodukter allerede er forbudt efter POP-forordningen, kan fraværet ikke markedsføres som en særlig fordel. Syv af otte berørte virksomheder har fjernet udsagnene.
Retligt grundlag
Efter markedsføringslovens § 5 må markedsføring ikke indeholde urigtige eller vildledende fremstillinger, og § 6 forbyder udeladelse eller uklar præsentation af væsentlige oplysninger. Overtrædelse forudsætter, at praksissen er egnet til at påvirke forbrugerens beslutning, jf. § 8.
Udsagn, der blot beskriver lovpligtige egenskaber, skaber et fejlagtigt indtryk af en særlig miljø- eller sundhedsfordel og er derfor egnet til at vildlede. POP-forordningen.
Praktiske implikationer
Virksomheder bør gennemgå claims om ”fri for”-påstande, når stoffet allerede er ulovligt, opdatere emballage og webindhold og etablere interne kontroller for at sikre dokumentation og korrekt kontekst.
Tilsynsreaktionen var en indskærpelse, ikke en bøde, men afgørelsen illustrerer, at tilsynet forventer hurtig efterlevelse og at ”compliance-by-design” i markedsføring reducerer risikoen for indgreb.
