Miljømarkedsføring

Nye EU-regler forbyder klimaneutralitet baseret på kompensation, og Forbrugerombudsmanden håndhæver allerede forbuddet via markedsføringsloven. Ansvar kan ramme producent, forhandler og bureauer, og fra 2026 udvides sortlisten med generiske miljøanprisninger og uautoriserede mærker.

En bilproducent har modtaget 1 mio. kr. i bøde for vildledende grønne udsagn. Sagen skærper kravene til dokumentation af miljøpåstande og viser, at sproglige fejl ikke fritager for ansvar. For at reducere risiko kan virksomheder søge forhåndsgodkendelse hos Forbrugerombudsmanden.

Forbrugerombudsmanden fastslår, at det er vildledende at markedsføre genanvendt plast som genbrugsplast. Aqua d’Or fik indskærpet reglerne, og CO2-sammenligninger med ny plast blev kritiseret. Afgørelsen skærper kravene til dokumentation og præcise miljøudsagn efter markedsføringsloven.

Vestre Landsret godkender et relativt klimaudsagn, men underkender betegnelsen Klimakontrolleret gris som vildledende efter markedsføringsloven § 8. Dommen skærper krav om dokumentation over hele anvendelsesperioden og giver pejlemærker for miljømarkedsføring i lyset af kommende EU-krav.

Vestre Landsret frifandt Danish Crown for udsagnet om, at dansk gris er mere klimavenlig end antaget, men fandt betegnelsen klimakontrolleret gris vildledende efter markedsføringsloven § 5. Der nedlægges ikke generelt forbud. Dommen skærper kravene til klimaudsagn og mærkninger.

Forbrugerombudsmanden indskærper vildledningsforbuddet efter brug af udsagnene BY NATURE og Breathable for stenuldsisolering. Naturlighed og åndbarhed må ikke fremstå som unikke egenskaber uden dokumentation. Sagen tydeliggør skærpede krav til grønne påstande og visuel fremstilling.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt Mercedes-Benz Danmark for vildledende miljøpåstande i markedsføring. Myndigheden henviser til markedsføringsloven §§ 5, 6 og 13 og markerer skærpede krav til dokumentation og præcision ved grønne budskaber og udsagn om CO2-neutral produktion.

Forbrugerombudsmanden skærper linjen over for grønne udsagn og digitale tilmeldingsmodeller. Sager om vildledning, manglende prisoplysninger og skjult provision udløser indskærpelser og bøder. Virksomheder bør styrke dokumentation, transparens og efterlevelse af markedsførings- og forbrugerregler.

Forbrugerombudsmanden ser flere sager, hvor digitale forretningsmodeller kolliderer med lovkrav. Reservation af beløb ved webkøb og brændstof forudsætter samtykke, og grønne udsagn skal dokumenteres. Årsberetningen fremhæver også udfordringer ved personaliserede priser og abonnementer.

Sø- og Handelsretten har forbudt grønne udsagn om markant lavere CO2 og råvareforbrug samt EPD Verified, fordi dokumentation og metode ikke var tilstrækkeligt klare. Afgørelsen skærper kravene til miljøanprisninger og afspejler øget dansk og EU-retligt fokus på vildledende markedsføring.

Forbrugerombudsmanden varsler flere politianmeldelser for greenwashing. Brede udsagn som “miljøvenlig” uden solid dokumentation kan udløse bøder. EU-sweep og øgede nationale ressourcer peger mod skærpet tilsyn. Virksomheder bør styrke dokumentation, kontrol og præcise claims.

Forbrugerombudsmanden skærper kursen mod grønvaskning: Generelle bæredygtighedspåstande uden solid dokumentation er vildledende, mens konkrete, verificerbare miljøfordele kan anvendes. Ny vejledning er på vej, og virksomheder må forvente flere politianmeldelser ved overtrædelser.