Vestre Landsret har afsagt dom i den principielle greenwashing-sag mod Danish Crown. Retten frifandt selskabet for udsagnet om, at dansk gris er mere klimavenlig end antaget, som efter en samlet vurdering ikke var vildledende efter markedsføringsloven § 5. Derimod blev betegnelsen “Klimakontrolleret gris” anset for vildledende.
Retten gav derfor sagsøgerne delvist medhold, men afslog at nedlægge et generelt forbud mod al fremtidig brug af betegnelsen. Dommen er behandlet i første instans på grund af sagens principielle karakter. Afgørelsen tydeliggør, at brede klimaudsagn kan accepteres, hvis de ikke tillægger produktet en dokumentationskrævende egenskab, mens teknisk klingende mærkninger eller kontrolbetegnelser kan kræve klar dokumentation og forklaring for ikke at vildlede den gennemsnitlige forbruger.
Praktisk peger dommen på tre hovedpunkter: afsender skal kunne dokumentere konkrete miljøpåstande, betegnelser med kontrol eller lignende skal afspejle en reel, forståelig ordning, og retsmidler som berigtigelse og forbud vurderes proportionelt i lyset af udsagnets karakter og kontekst.
