Sø- og Handelsretten fastslår, at annoncører ikke har en generel pligt til at anvende negative søgeord for at udelukke konkurrenters varemærker i Google Ads. Nord‑Smil blev fundet krænkende ved målretning mod Godt Smil, men påbud om negativ afgrænsning blev afvist.
Rettens resultat og betydning
Sø- og Handelsretten fandt, at Nord‑Smil gennem målretning af søgeord mod konkurrenten Godt Smil havde krænket varemærket og handlet i strid med markedsføringslovens § 3, stk. 1. Krænkelsen blev begrundet i udnyttelse af varemærkets særpræg og illoyal adfærd, jf. varemærkelovens § 4, jf. § 3.
Retten afviste imidlertid at påbyde brug af negative søgeord. Manglende negativ afgrænsning er hverken i sig selv varemærkeretligt ulovlig eller i strid med god markedsføringsskik. For annoncører betyder afgørelsen, at der ikke består en generel pligt til at blokere konkurrenters kendetegn som negative søgeord, men at målretning mod konkurrenters mærker fortsat kan udgøre varemærkekrænkelse afhængigt af udformning og kontekst.
Søgeord
Eneret,
Markedsføringsloven,
Varemærkeret,
God markedsføringsskik,
Sammenlignende reklame,
Digital markedsføring,
Domspraksis,
Kendetegnsret,
Fogedforbud,
Sø- og Handelsretten,
Påbud,
Online markedsføring,
Annoncøransvar,
Kommerciel kommunikation,
Retsafgørelse,
Immaterialret,
Markedsføringsret,
Vildledende handlinger,
Varemærkekrænkelse,
Varemærkelov,
Google Ads,
Søgeordsannoncering,
Keyword advertising,
Markedsføringslov § 3,
Negative søgeord,
Negativ afgrænsning,
Brand bidding,
Illoyal markedsføring,
Adwords,
Varemærkelov § 4,
Varemærkelov § 3,
Erhvervsmæssig brug af varemærke,
Retslige foranstaltninger,
Søgeordskampagne,
SEM,
Søgeordsstrategi
Ledige stillinger
