Østre Landsret åbnede døren for, at Haribos tredimensionelle GULDBAMSEN kan registreres som varemærke, fordi formen inden ansøgningen i 2018 havde opnået særpræg gennem indarbejdelse. Det flytter fokus fra iboende særpræg til dokumenteret markedsgenkendelse og gør formmærker mere realistiske, hvis beviserne er stærke.
Hvad betyder dette for din virksomhed?
Virksomheder skal nu overveje, om ikoniske produktformer kan sikres som varemærker via indarbejdelse. Hvad betyder det i praksis? Saml systematisk bevis for brug og genkendelse før ansøgningsdatoen: salgstal, markedsundersøgelser, reklameinvesteringer, brugskonsistens og geografisk dækning. Planlæg bevisstrategien tidligt, og tidssæt materialet præcist.
Dommen betyder også skarpere risikostyring: Ligner din emballage eller form en indarbejdet andens? Foretag clearance, og dokumentér egen markedsføring for at modvirke påstande om snyltning. Overvej designbeskyttelse og markedsføringsretlige værn som supplement.
Sagens kerne og præmisser
Patent- og Varemærkestyrelsen, Ankenævnet og siden Sø- og Handelsretten afslog registrering af GULDBAMSEN som figur- og formmærke for slik. Som 2. instans fandt Østre Landsret derimod, at selv uden oprindeligt særpræg var formen indarbejdet før ansøgningen i juni 2018 og derfor beskyttet ved ibrugtagning med efterfølgende registreringsmulighed.
Læs afgørelserne: Læs Østre Landsrets dom her. Læs Sø- og Handelsrettens dom her. Læs de tidligere afgørelser i sagen fra Patent- og Varemærkestyrelsen og Ankenævnet for Patenter og Varemærker her.
Varemærke, ophavsret eller patent?
Varemærker kendetegner kommerciel oprindelse og kan i princippet vare evigt ved løbende brug og fornyelse. Ophavsret beskytter kreative værker og varer som udgangspunkt til 70 år efter ophavspersonens død. Patenter angår tekniske opfindelser og giver op til 20 års eneret. Kombinationer forekommer: Irmapigen er beskyttet både varemærke-, ophavs- og markedsføringsretligt.
Rådet til rådgivere: Kortlæg immaterielle aktiver, vælg den rette rettighedstype pr. aktiv, og byg bevisbanken løbende. Spørg dig selv: Kan vi dokumentere, at målgruppen forbinder formen med os før ansøgningen? Hvis ja, er vejen til registrering af formmærket åbnet, og håndhævelsen væsentligt styrket.
