Grøn markedsføring på et solidt retligt grundlag

Kurset giver en samlet gennemgang af de centrale regler og begreber, der styrer klima-, miljø- og bæredygtighedsudsagn i markedsføring. Du får overblik over markedsføringsloven, UCPD og EU-initiativerne om Green Claims samt relationen til ESG, CSR og ESRS.

Vi arbejder med krav til dokumentation, gennemsigtighed og bevisbyrde, så du kan formulere miljø- og klimapåstande uden risiko for grønvaskning. Du lærer at anvende data fra bæredygtigheds- og ESG-rapportering ansvarligt i kommerciel kommunikation.

Praktiske greb og implementering

Undervisningen omsætter reglerne til praksis: metoder til at underbygge udsagn, brug af forbehold og forklaringer, håndtering af klimakompensation, valg og korrekt brug af miljømærker samt hvornår livscyklusvurderinger og standarder som PEF er relevante.

Du får værktøjer til interne procedurer for godkendelse af grønne budskaber, risikovurdering og kontrol, herunder checklister og governance for samarbejde mellem jura, marketing og bæredygtighedsfunktioner.

Håndhævelse, risici og kommende EU-regulering

Kurset gennemgår Forbrugerombudsmandens retningslinjer fra oktober 2024, typiske faldgruber og sanktionsspor. Vi ser på myndighedstilsyn, mulige bøder og påbud samt klageveje.

Afslutningsvis får du indblik i den forventede EU-udvikling, herunder Green Claims-krav og samspillet med CSRD og taksonomiforordningen, så du kan forberede bæredygtig markedsføring, der er robust over for fremtidens regler.