Juridisk ramme og praksis
Kurset giver et samlet overblik over de juridiske krav til influencermarketing og online markedsføring. Deltagerne får indsigt i gældende ret og myndighedspraksis, så de kan identificere risici og planlægge lovlig kommunikation på digitale platforme.
Deltagerne lærer at afgøre, hvornår indhold udgør reklame, og hvordan reklame skal markeres tydeligt. Der arbejdes med regler om oplysningspligt, dokumentation for udsagn og grænsen mellem redaktionelt indhold, rådgivning og kommerciel kommunikation.
Undervisningen gennemgår centrale retningslinjer og afgørelser fra Forbrugerombudsmanden med fokus på håndhævelse. Emnerne omfatter vildledende handlinger og udeladelser, brug af miljø- og bæredygtighedspåstande samt krav ved prisnedsættelser og andre salgsfremstød.
Kontrakter, ansvar og risici
Kurset belyser ansvarsfordeling mellem virksomhed, influencer og eventuelle mellemled som bureauer og platforme, herunder medvirkensansvar og behovet for interne kontrolprocesser og compliance.
Der gennemgås centrale klausuler i influenceraftaler: krav til indhold og godkendelsesflow, dokumentation af faktuelle påstande, regler for rabatter og kampagner, misligholdelsesbeføjelser, ophør og sanktionsmekanismer.
Deltagerne arbejder med praktiske metoder til forebyggelse af overtrædelser, herunder standarder for dokumentation, korrekt brug af førpris og prisoplysninger samt opbygning af sporbarhed på tværs af kanaler.
Udbyttet er konkrete værktøjer til risikovurdering, håndtering af myndighedsdialog og implementering af robuste retningslinjer, så markedsføringen kan gennemføres effektivt og i overensstemmelse med reglerne på sociale medier.
