Markedsføringsloven § 13

Retten i Kolding har idømt AYA&IDA 140.000 kr. i bøde for vildledende miljø- og bæredygtighedsudsagn. Dommen, den første straffesag om greenwashing, skærper dokumentationskravene efter markedsføringsloven og viser, at generelle grønne budskaber uden bevis kan udløse sanktioner.

Forbrugerombudsmanden indskærper reglerne over for Neste for en annonce med uklare og overdrevne grønne påstande. Udsagnet om 90 procent mere bæredygtighed manglede reference, og betegnelsen bæredygtigt brændstof gik for vidt. VE-direktiv-compliance er ikke tilstrækkelig dokumentation.

Verdo Trading betaler 3,5 mio. kr. i bøde for vildledende grøn markedsføring af træpiller. Forbrugerombudsmanden fandt udsagn om CO2-neutralitet og bæredygtighed egnet til at vildlede. Sagen skærper fokus på dokumentation og bødeudmåling efter markedsføringsloven.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt Salling Group for et bæredygtighedsudsagn baseret på forbrugeropfattelser. Sagen skærper fokus på markedsføringsloven § 13: Grønne påstande skal hvile på objektiv dokumentation, ofte i form af livscyklusvurdering, ikke blot private rangeringer.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt Salling Group for at markedsføre Nettos ØGO som Danmarks fjerde mest bæredygtige brand på baggrund af en forbrugerundersøgelse. Udsagnene vurderes at stride mod markedsføringsloven §§ 5, 6, 8 og 13 med mulig bødestraf efter § 37. Opslagene er fjernet.

Skærpede EU-regler fra 2026 og en streng dansk praksis betyder, at brede miljøudsagn kræver solid dokumentation og klar kontekst. UK’s Green Claims Code og ASA-afgørelser viser samme linje. Virksomheder bør sikre LCA-baseret evidens, tydelige afgrænsninger og uafhængig verifikation.

Radio- og tv-nævnet har givet TV 2 en påtale for at have bragt en Arla-reklame med vildledende miljøudsagn. Afgørelsen tydeliggør tv-stationers eget ansvar for, at reklamer overholder markedsføringsloven, og falder sammen med EU-inspirerede skærpelser mod greenwashing.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt Taster Wine for grønne klimaudsagn på vinemballage. Besparelser ved bulk-transport udgør kun en lille del af vinens samlede CO2-aftryk, og de fremhævede budskaber og farver anses som vildledende efter markedsføringsloven.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt en producent af drikkeflasker for vildledende miljømarkedsføring. Myndigheden vurderer, at grønne udsagn skabte indtryk af særlige miljøfortrin uden tilstrækkelig dokumentation, i strid med markedsføringsloven §§ 5, 6 og 13. Sagen skærper kravene til bevis for bæredygtighedspåstande.

Fra 1. september 2024 ophæver Forbrugerombudsmanden den grønne bladmærkning for elprodukter. Virksomheder skal fjerne bladene og sikre klar oplysning om elnettets blanding. Fra 2026 strammes EU-reglerne, så generiske udsagn som “grøn” kræver dokumenteret top-miljøpræstation.

Nordiske myndigheder advarer mod generelle klimaudsagn baseret på klimakreditter. Fra 2026 forbydes kompensationsbaseret neutralitet i EU, og beviskravene skærpes. Virksomheder bør beskrive konkrete tiltag, sikre solid dokumentation og fjerne brede CO2-neutralitetsudsagn.

Forbrugerombudsmanden fastslår, at det er vildledende at markedsføre genanvendt plast som genbrugsplast. Aqua d’Or fik indskærpet reglerne, og CO2-sammenligninger med ny plast blev kritiseret. Afgørelsen skærper kravene til dokumentation og præcise miljøudsagn efter markedsføringsloven.

Vestre Landsret godkender et relativt klimaudsagn, men underkender betegnelsen Klimakontrolleret gris som vildledende efter markedsføringsloven § 8. Dommen skærper krav om dokumentation over hele anvendelsesperioden og giver pejlemærker for miljømarkedsføring i lyset af kommende EU-krav.

Forbrugerombudsmanden kritiserer DCC Energi for at markedsføre CO2-kompensation uden tilstrækkelig dokumentation. Sandsynlighed for undgået afskovning er ikke nok; klimaudsagn skal kunne bevises efter markedsføringsloven. Virksomheder bør beskrive støtte uden at love neutralisering.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt en tekstilvirksomhed for vildledende grøn markedsføring. Udsagn om, at produkter hovedsageligt er fremstillet af plastik fra havet, var ikke tilstrækkeligt dokumenteret. Sagen skærper fokus på markedsføringslovens §§ 5, 6 og 13 og krav om præcise bæredygtighedspåstande.

Forbrugerombudsmanden indskærper vildledningsforbuddet efter brug af udsagnene BY NATURE og Breathable for stenuldsisolering. Naturlighed og åndbarhed må ikke fremstå som unikke egenskaber uden dokumentation. Sagen tydeliggør skærpede krav til grønne påstande og visuel fremstilling.