Kurset giver et praktisk og juridisk overblik over, hvordan grønne udsagn kan anvendes ansvarligt i markedsføring og ekstern kommunikation. Deltagerne lærer at identificere risici ved miljø- og klimaudsagn, opstille dokumentationskrav og udforme kommunikationen, så den er korrekt, afbalanceret og lovlig.
Formål og udbytte
Du opnår sikkerhed i afgrænsningen mellem lovlige og vildledende grønne påstande, og du bliver i stand til at omsætte reglerne til konkrete retningslinjer for kampagner, produktmateriale og opslag på sociale medier. Kurset styrker desuden evnen til at prioritere, hvad der hører hjemme i en ESG-rapport, og hvad der egner sig til kortformet kommunikation uden at kompromittere dokumentationsniveauet.
Regler og rammer
Undervisningen gennemgår de centrale bestemmelser i markedsføringsloven om vildledning og god markedsføringsskik samt relevante EU-regler, herunder UCPD og de nye initiativer om grønne påstande. Der arbejdes med praksis fra Forbrugerombudsmanden og domstole for at illustrere krav til evidens, gennemsigtighed og klare forbehold ved brug af termer som klimaneutral, klimakompensation og bæredygtig.
Du får indsigt i, hvordan EU’s arbejde med ESG-rapportering og standarder påvirker markedsføringen, så interne målinger og data kan anvendes forsvarligt i ekstern kommunikation.
Praksis og værktøjer
Kurset kombinerer korte oplæg med dilemmaøvelser, hvor du træner vurdering af konkrete budskaber, billeder, miljømærker og claims. Du får skabeloner til intern godkendelsesproces, tjeklister for dokumentation og retningslinjer for brug af absolutte versus relative miljøudsagn.
Der arbejdes med risikohåndtering i hele kommunikationskæden: fra indsamling af data og beregninger, over juridisk kvalitetssikring, til publicering og opfølgning. Du lærer at forebygge greenwashing og undgå greenhushing ved at afbalancere præcision, nuancering og bevisførelse.
Efter kurset kan du rådgive om lovlige grønne påstande, opbygge robuste interne processer og sikre, at virksomhedens grønne budskaber styrker omdømme og konkurrenceevne uden at udløse håndhævelse.
